“今天，你抖了嗎？”以抖音為代表的新生代音樂創(chuàng)意短視頻APP，以“拍攝+音樂=短視頻”的形態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容，越來越獲得年輕用戶的青睞。
作為國內(nèi)流行的年輕群體線上聚集地，抖音平臺的主要受眾正隨著Z世代的崛起，不斷改變著家裝市場的消費(fèi)格局。為搶先占領(lǐng)這批年輕的消費(fèi)群體，各大家居品牌紛紛入局抖音進(jìn)行社交營銷嘗試。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺關(guān)于家居相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量超過765萬條，閱讀量達(dá)到978億次。顯然，抖音平臺正成為家居品牌營銷的重要陣地。
2020年開春，蒙娜麗莎瓷磚全面發(fā)力“抖音”短視頻營銷，不僅聯(lián)合抖音平臺重磅推出“抖in home家居節(jié)”，打造蒙娜麗莎瓷磚抖音家居特惠場；更聯(lián)合全國千家門店發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，千萬播放次數(shù)發(fā)出品牌最大聲量；還組織策劃了一場抖音直播互動，吸引千名粉絲在線參與，成功解鎖抖音營銷新玩法！
家居大牌聯(lián)合聚惠，抖in home家居節(jié)來襲
3月12日至3月27日，蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)合詩尼曼、萬家樂、大自然地板、皇派門窗等20家人氣家居品牌，在抖音APP重磅打造#抖in home家居節(jié)#新消費(fèi)潮流IP，邀請全國網(wǎng)友共同參與春季家居換新大作戰(zhàn)。活動圍繞#抖in home家居節(jié)#的話題，邀請多位家居達(dá)人種草官，以短視頻的形式向網(wǎng)友講解家居選材的各類知識及裝修趣事，解鎖人們在家裝路上的疑難問題。
同時(shí)，活動搭建了“抖in home家居節(jié)”家裝大牌特惠場，設(shè)置了大牌聚惠區(qū)、直省6萬區(qū)、互動抽獎(jiǎng)區(qū)、城市分會場、爆款清單區(qū)等核心板塊，并聯(lián)合全品類家居品牌為用戶提供了各種組合福利，以鉅惠掀起2020年春季置家購物熱潮。作為此次抖音家居節(jié)合作品牌，蒙娜麗莎瓷磚為抖音用戶提供“陶瓷大板99元”、“300元鋪貼代金券”、“9.9元購10㎡精致廚衛(wèi)瓷磚”、“1元定制全屋設(shè)計(jì)方案”等多重優(yōu)惠政策。讓網(wǎng)友足不出戶，也能享受到置家購物的樂趣，更能尊享到誠意滿滿的優(yōu)惠福利。
活動上線一周話題展示破1.6億，吸引3.6萬用戶參與，收獲千份有效留資信息。用戶刷抖音領(lǐng)福利，家居大牌一站式優(yōu)惠購齊的新模式，更加貼近用戶的生活習(xí)性，更加精準(zhǔn)地傳遞品牌信息，完成線上蓄客。
超級話題+門店聯(lián)動，發(fā)出品牌最大聲量
緊跟“抖in home家居節(jié)”的發(fā)起熱潮，蒙娜麗莎瓷磚品牌方牽頭全國終端門店開啟抖音短視頻營銷。3月12日，“蒙娜麗莎瓷磚”官方抖音號發(fā)起#品質(zhì)星生活#超級話題，從產(chǎn)品、施工、品牌、設(shè)計(jì)給出四大視頻創(chuàng)意方向，積極鼓勵(lì)門店人員及全國用戶用短視頻的形式大膽跟拍創(chuàng)作以及曬出美家，為“品質(zhì)星生活”的話題增加聲量。
在參賽作品中，@都江堰蒙娜麗莎抖音號化身一名專業(yè)家裝達(dá)人，以輕松趣味、快節(jié)奏的短視頻形式向觀眾介紹“不同家居空間的瓷磚挑選技巧”，在講解與評測演示下，突顯出蒙娜麗莎瓷磚的過硬品質(zhì)；@蒙娜麗莎文藝復(fù)興館-搬磚小哥抖音號以創(chuàng)新形式在瓷磚上“煎蛋”，通過夸張手法顯示瓷磚的防火性能；@諸暨蒙娜麗莎瓷磚抖音號將裝修師傅鋪貼陶瓷大板的過程進(jìn)行錄制剪輯，記錄和分享了陶瓷大板的鋪貼技巧……全國千家蒙娜麗莎瓷磚門店積極參與，以新穎的創(chuàng)意創(chuàng)作，發(fā)揮抖音的社交裂變屬性，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的互動交流，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了不同圈層用戶的品牌感知度。
活動上線一周，抖音#品質(zhì)星生活#話題總播放量高達(dá)1005.9萬，吸引了無數(shù)的網(wǎng)友來參加挑戰(zhàn)賽。本次抖音挑戰(zhàn)賽，蒙娜麗莎瓷磚也設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)品，包括華為mate30pro，榮耀電視、平板電腦、智能音響、無線耳機(jī)、電動牙刷等，激勵(lì)更多用戶參與“抖”起來。
云家裝直播鑒賞，線上對話消費(fèi)者
從線下門店到抖音APP，蒙娜麗莎再以抖音直播為抓手，開啟“云家裝”，與消費(fèi)者線上對話。3月21日晚上7點(diǎn)半，蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)動全國經(jīng)銷商，在抖音平臺舉行了一場主題為“讓美好生活，大有精彩”的直播活動，美女主持搭檔資深家居顧問，帶領(lǐng)觀眾鑒賞上百款蒙娜麗莎陶瓷大板產(chǎn)品，從花色、風(fēng)格、性能等多個(gè)維度，教大家鑒別挑選好的大板產(chǎn)品，并對大板鋪貼工具進(jìn)行了介紹。直播過程中，更送出了ipad平板、瓷藝餐具、茶具禮盒等豐富獎(jiǎng)品。
在這場直播中，還設(shè)置了現(xiàn)場評測環(huán)節(jié)。通過“摔板”測試，與收看直播的觀眾一同感受陶瓷大板的硬度性能。再通過資深廚師在大板島臺上做料理，以生活化的場景對大板的防污、耐磨、防火、食品安全等性能進(jìn)行一些系列的測試。直播中，蒙娜麗莎瓷磚全程深度植入，一方面促使用戶更直觀地了解陶瓷大板產(chǎn)品性能，另一方面不斷刺激用戶參與，深化“云家裝”互動體驗(yàn)，調(diào)動用戶熱情。
這場直播活吸引了超過千名精準(zhǔn)的抖音用戶，評論互動頻繁，好評如潮。借助抖音直播這一年輕化的互動形式，蒙娜麗莎瓷磚打破常規(guī)，以短視頻社交場景覆蓋用戶，深化直播互動，解鎖家居行業(yè)營銷新體驗(yàn)。將品牌融入互動，抖音直播充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，是蒙娜麗莎線線上營銷的嶄新嘗試，讓品牌得到了更真實(shí)直接、兼具表現(xiàn)力與用戶活力的展示效果。