2020年11月16日，2020中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在福建廈門盛大舉行。其中“第十二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”品牌IP一舉摘下“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·年度案例獎·整合營銷類金獎”，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠榮獲“2020 廣告主獎·人物獎·年度功勛人物”。
廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選盛會，也是在中國國際廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會，是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級別的年度表彰，多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可，并被中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和評委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”?！懊赡塞惿⑿?jié)”在眾多案例中脫穎而出，獲“年度案例獎·整合營銷類金獎”也強有力地證明蒙娜麗莎在創(chuàng)意內(nèi)容方面營銷過硬的企業(yè)實力。
作為蒙娜麗莎的企業(yè)元老之一，軍人出身的鄧啟棠帶著一身正能量，從業(yè)務(wù)員到蒙娜麗莎集團副總裁一職，與蒙娜麗莎一起創(chuàng)造了一個又一個行業(yè)奇跡，率先在國內(nèi)陶瓷行業(yè)實行國際化、品牌化戰(zhàn)略，先后帶領(lǐng)蒙娜麗莎人開啟品牌營銷、文化營銷、體育營銷、服務(wù)營銷、技術(shù)營銷的先河。憑借著前瞻性的市場洞察力和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力，鄧啟棠在本次廣告節(jié)榮獲“年度功勛人物”。
“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這一品牌IP首創(chuàng)于2009年，在每年的8月份全國范圍同步啟動。經(jīng)過12年來的深耕，通過一系列“超級免單”、“歐洲游學(xué)之旅”、“尋找最美的微笑面孔”、“微笑計劃”、“包機親臨雅加達亞運開幕式”等營銷活動，除了為消費者帶來回饋性的促銷盛惠之余，傳遞濃厚的微笑文化，更為消費者帶來美好生活體驗。
每年的8月盛夏，蒙娜麗莎微笑節(jié)營銷都在刷新品牌行業(yè)新玩法，不斷刷屏流量，吸引了眾多目標(biāo)受眾群體的高度關(guān)注。今年，第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，營銷推廣再次升級，嘗試以更年輕化、更符合當(dāng)下傳播趨勢的方式進行，以全新視角掀起短平快新玩法，并取得了不俗的成效。
從創(chuàng)意產(chǎn)品視頻輸出和抖音達人全網(wǎng)造勢開始不斷累積聲量，到微電影《地球奇遇記》歡樂上映，再到1分鐘短視頻《致微笑的你》暖心上線，短平快的新型內(nèi)容營銷，很好地從“微笑節(jié)”的IP出發(fā)，完美嫁接到“發(fā)現(xiàn)美好生活”的概念，讓“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。
驚喜的促銷優(yōu)惠、創(chuàng)意的消費體驗，讓“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個品牌IP深受消費者喜愛，也斬獲中國廣告長城獎·廣告主獎、澳門國際廣告節(jié)案例大獎和ADMEN國際大獎等多項廣告創(chuàng)新大獎。未來，蒙娜麗莎瓷磚將繼續(xù)傳遞“微笑”，為用戶帶來更好的產(chǎn)品與享受，同時秉持多元化、時尚化、社交化、國際化的品牌理念，帶給消費者更多的精彩！