12月27日，以“擦亮佛山城市品牌，打造一流營銷環(huán)境”為主題的城市與企業(yè)品牌互動(dòng)升級峰會(huì)暨第八屆“品牌佛山”理論研討會(huì)在佛山舉行，探討佛山城市品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)升級之路，爭當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊。在本次峰會(huì)上，蒙娜麗莎集團(tuán)攬獲“2021國人自豪的佛山品牌企業(yè)”、“2021值得推崇的佛山智造好榜樣”榜單、“2021佛山企業(yè)自媒體傳播力新銳榜（十佳）”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，對蒙娜麗莎在推動(dòng)佛山品牌享譽(yù)國內(nèi)外取得的成績給予肯定。
與此同時(shí)，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康帶來《“五力鏈動(dòng)”共襄佛山城市品牌名片》主題分享，通過品牌力、智造力、產(chǎn)品力、宣傳力、服務(wù)力五個(gè)維度分享蒙娜麗莎從佛山本土品牌走向國際的發(fā)展路徑。
從一家小型民營企業(yè)成長為一家大型上市陶瓷企業(yè)，從陶都佛山走向世界舞臺(tái)，蒙娜麗莎29年來一直跟著佛山的發(fā)展戰(zhàn)略走，與佛山發(fā)展共榮共生，已成為品牌佛山的“燈塔”。
以 “數(shù)智化”賦能品牌蝶變
數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力巨大，佛山積極布局。早在2015年，佛山在廣東省內(nèi)率先出臺(tái)《佛山市“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃》，舉辦全國首個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的全國性博覽會(huì)，正式開啟了一座制造業(yè)城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
作為佛山本土品牌的蒙娜麗莎的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路走得更早。2014年起，蒙娜麗莎通過“兩化”融合，機(jī)器替人，柔性生產(chǎn)，逐步提升公司生產(chǎn)過程的數(shù)字化和智能化，并以顧客需求為中心，將供應(yīng)鏈、生產(chǎn)過程、訂單管理、倉儲(chǔ)物流等逐步數(shù)字化，以滿足對個(gè)性化產(chǎn)品的需求。經(jīng)過多年的升級改造，蒙娜麗莎已實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化、綠色化生產(chǎn)，并搭建起數(shù)字化、智能化雛形。
在佛山城市發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，蒙娜麗莎把握住“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級主線，一手抓智能制造推廣，創(chuàng)新制造生產(chǎn)模式，一手抓互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，走出了一條具有佛山特色的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。
以“創(chuàng)造”做大做強(qiáng)自主品牌
近幾年，越來越多國內(nèi)外高端科研機(jī)構(gòu)、科研人才隊(duì)伍進(jìn)駐佛山，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升、新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈“建鏈”“補(bǔ)鏈”“強(qiáng)鏈”的各個(gè)環(huán)節(jié)、領(lǐng)域，持續(xù)“深耕細(xì)作”，使佛山“世界工廠”朝著變身創(chuàng)新沃土的夢想，越來越近。
在創(chuàng)新的土壤里，蒙娜麗莎的科研創(chuàng)新配備也不斷升級，構(gòu)建起“一院一室二站六所七中心”為核心的創(chuàng)新高地，涵蓋國家、省、市三級創(chuàng)新平臺(tái)，與多個(gè)海外科研機(jī)構(gòu)、國內(nèi)多所知名院校開展產(chǎn)學(xué)研合作。
素有南國陶都之稱的佛山，在中國建陶產(chǎn)業(yè)格局中，一直發(fā)揮著橋頭堡作用，而蒙娜麗莎所創(chuàng)造的一座座里程碑是其中繞不開的焦點(diǎn)。2000年的雪花白掀起行業(yè)上下一片白的風(fēng)潮，2007年的陶瓷薄板帶領(lǐng)行業(yè)步入薄型化、減量化可持續(xù)發(fā)展道路，2016年的陶瓷大板推動(dòng)陶瓷大板時(shí)代的到來，2018年的陶瓷巖板為行業(yè)拓開千億級藍(lán)海市場，2019年的9000×1800mm大規(guī)格拋光陶瓷巖板面世，更是代表著中國陶瓷大板技術(shù)的巔峰。
圍繞“大瓷磚·大建材·大家居”，蒙娜麗莎的產(chǎn)品矩陣布局從不局限于傳統(tǒng)瓷磚上墻下地的空間裝飾應(yīng)用。蒙娜麗莎每年拿出不低于營業(yè)收入的3%用于研發(fā)費(fèi)用，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，形成品牌的核心價(jià)值，做品牌佛山的引領(lǐng)者。
以“服務(wù)”讓品牌深入人心
蒙娜麗莎一直堅(jiān)持藝術(shù)、高端的品牌定位和國際化品牌的發(fā)展之路，通過體育營銷等創(chuàng)新形式不斷豐富、提煉、傳播品牌文化，提升品牌知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步拉動(dòng)品牌價(jià)值提升。
從早些年，贊助本土女子龍舟隊(duì)、廣東省武術(shù)散打隊(duì)，到2008年奧運(yùn)會(huì)攜手搜狐助威中國北京體操隊(duì)，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)中標(biāo)13個(gè)場館的建設(shè)，2018年與意大利國際米蘭俱樂部合作，成為18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，2020年簽約成為杭州2022第19屆亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，加大國際化品牌建設(shè)，為蒙娜麗莎品牌進(jìn)階持續(xù)擴(kuò)大聲量，走向世界。
全國建有超4000家專賣店和營銷網(wǎng)點(diǎn)，打造終端沉浸式體驗(yàn)窗口，實(shí)行“大戶外、大信息、大支持、大形象”，配合線上線下媒體矩陣，形成多層面的宣傳渠道。
據(jù)了解，品牌佛山活動(dòng)自2007年啟動(dòng)以來，致力于推動(dòng)市民、消費(fèi)者與佛山品牌企業(yè)良性互動(dòng)，搭建佛山品牌向世界展示的舞臺(tái)，被譽(yù)為佛山品牌“奧斯卡”?！捌放品鹕健边@四個(gè)字，彰顯了佛山制造的“強(qiáng)主業(yè)守實(shí)業(yè)、求突破唯創(chuàng)新、鑄匠心守初心”。
立足佛山，蒙娜麗莎29年來始終扎根實(shí)業(yè)，一直著佛山的發(fā)展戰(zhàn)略走，與佛山發(fā)展共榮共生，在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、綠色環(huán)保等方面持續(xù)發(fā)力，一步一個(gè)腳印踏實(shí)蒙娜麗莎品牌的鍛造之路，從一家小型民營企業(yè)成長為一家大型上市陶瓷企業(yè)，從陶都佛山走向世界舞臺(tái)，成為品牌佛山的“燈塔”，擦亮佛山陶瓷名片。