10月22日，備受矚目的“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主頒獎(jiǎng)盛典”于湖南長(zhǎng)沙隆重舉行，來自廣告界、營(yíng)銷圈、傳媒界等多個(gè)領(lǐng)域的諸多專業(yè)人士匯聚一堂，共同見證獲獎(jiǎng)單位的榮耀時(shí)刻。蒙娜麗莎瓷磚憑借“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”品牌活動(dòng)，榮膺“2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)年度營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例金獎(jiǎng)，得到廣告業(yè)界對(duì)蒙娜麗莎品牌建設(shè)的高度肯定，案例將在專業(yè)廣告雜志上刊發(fā)。
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“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”是中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的年度表彰，被譽(yù)為“中國(guó)廣告界的奧斯卡”。獎(jiǎng)項(xiàng)自啟動(dòng)以來，其專業(yè)性與評(píng)選的權(quán)威性，贏得業(yè)界廣泛認(rèn)同和贊譽(yù)。
自2009年推出“首屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”以來，經(jīng)過9年來的高舉高打及多維度、有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣，“微笑節(jié)”成為蒙娜麗莎瓷磚擲地有聲的品牌符號(hào)，也逐漸成為大眾消費(fèi)者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠。此次獲獎(jiǎng)，匯聚了蒙娜麗莎微笑節(jié)多年來的堅(jiān)持不懈與持續(xù)創(chuàng)新，并成為了建陶行業(yè)品牌塑造的經(jīng)典案例。
全國(guó)聯(lián)動(dòng)，微笑“派”深入消費(fèi)群
2017年，以“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”活動(dòng)為契機(jī)，蒙娜麗莎瓷磚線下全國(guó)近3000家專賣店統(tǒng)一方案、統(tǒng)一落地執(zhí)行，拉動(dòng)銷售。
8月，整個(gè)中國(guó)瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入下半場(chǎng)。一場(chǎng)以品牌創(chuàng)新為主旋律的“蒙娜麗莎微笑颶風(fēng)”開始卷起：山東青島、廣西岑溪站，廣西柳州、貴州貴陽、河北保定、江西南昌、廣東深圳、四川成都、陜西西安、云南昆明、江蘇常熟、河南靈寶等城市掛起一張張“紫紅旗幟”，在全國(guó)掀起一浪接一浪的市場(chǎng)風(fēng)暴。
廣告全覆蓋，品牌造勢(shì)“勢(shì)不可擋”
第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)通過大面積高強(qiáng)度全覆蓋的密集型媒體廣告投放，傳遞強(qiáng)大的品牌實(shí)力的同時(shí)，激發(fā)用戶對(duì)蒙娜麗莎瓷磚品牌的認(rèn)知。
在北上廣深等大城市的繁華街頭，更是大搞微笑節(jié)橫幅快閃宣傳?！跋榷ㄒ粋€(gè)小目標(biāo)”、“拒絕套路，實(shí)惠9要來真的”……吸睛的宣傳標(biāo)語吸引了不少關(guān)注，第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)成為人們口口相傳的熱門話題。
深度互動(dòng)參與，全新消費(fèi)體驗(yàn)
結(jié)合最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，蒙娜麗莎借助移動(dòng)智能端開發(fā)手機(jī)互動(dòng)專題：微笑節(jié)活動(dòng)H5、朋友圈廣告、“刮獎(jiǎng)樂翻天”線上抽獎(jiǎng)、“館長(zhǎng)請(qǐng)你來幫忙”線上小游戲等新穎的推廣形式，使消費(fèi)者在享受巨額優(yōu)惠的同時(shí)，深刻感受到蒙娜麗莎濃厚的微笑文化和全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
微笑節(jié)活動(dòng)抽獎(jiǎng)H5
微笑節(jié)趣味小游戲《館長(zhǎng)請(qǐng)你來幫忙》
除此之外，8月25日重磅推出的蒙娜麗莎瓷磚全新微電影《未完成的畫》，更通過一個(gè)鮮活的人物故事向消費(fèi)者傳達(dá)藝術(shù)的本真，展現(xiàn)了蒙娜麗莎對(duì)藝術(shù)創(chuàng)造的不懈追求，為蒙娜麗莎微笑節(jié)賦予深刻定義。
借力高鐵、機(jī)場(chǎng)，將“微笑”通向全球
為了進(jìn)一步擴(kuò)大蒙娜麗莎微笑節(jié)活動(dòng)的規(guī)模和影響力，蒙娜麗莎選擇在傳播上利用央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等大平臺(tái)進(jìn)行廣告投放、活力全開實(shí)現(xiàn)集中爆破。
8月28日，正值七夕，蒙娜麗莎瓷磚攜手永達(dá)傳媒，冠名“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”列車進(jìn)行“微笑”與“高鐵”元素的完美結(jié)合，當(dāng)日首發(fā)，借助現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)與網(wǎng)紅直播互動(dòng)，促進(jìn)與消費(fèi)者之間的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了蒙娜麗莎“微笑”品牌文化的深度詮釋。
隨著全民消費(fèi)的升級(jí)，品牌的營(yíng)銷推廣也進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不僅看中媒介廣告帶來的品牌信息，更注重商家提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，蒙娜麗莎本著“以用戶為中心”的理念，堅(jiān)持“品質(zhì)優(yōu)先、服務(wù)優(yōu)先”的發(fā)展路線，在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)的同時(shí)，把握升級(jí)趨勢(shì)，并在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等方面全面引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷。
蒙娜麗莎瓷磚第九屆微笑節(jié)的全面爆發(fā)，不僅為用戶提供全方位立體式的信息觸達(dá)，更為消費(fèi)者帶來輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。蒙娜麗莎用不斷提升的服務(wù)和持續(xù)創(chuàng)新，踐行“每個(gè)家都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理想！
未來，蒙娜麗莎瓷磚將繼續(xù)傳遞“微笑”，為用戶帶來更好的產(chǎn)品與享受，同時(shí)秉持多元化、時(shí)尚化、社交化、國(guó)際化的品牌理念，帶給消費(fèi)者更多的精彩！
