蒙娜麗莎，一個(gè)極具藝術(shù)品位和文化內(nèi)涵的品牌，每一位蒞臨蒙娜麗莎的客人，都會(huì)感受到其濃郁的文化氛圍和藝術(shù)氣息，它們鮮活了蒙娜麗莎品牌的靈魂和氣質(zhì)。本文通過(guò)對(duì)蒙娜麗莎三大館的解讀，以期穿透品牌的靈魂，認(rèn)識(shí)更加真實(shí)、迷人的蒙娜麗莎——
蒙娜麗莎文化藝術(shù)館
國(guó)內(nèi)外客商和社會(huì)各界領(lǐng)導(dǎo)前往蒙娜麗莎集團(tuán)，第一站往往是蒙娜麗莎文化藝術(shù)館，這里不僅是全球最大的蒙娜麗莎主題博物館，也是廣東省工業(yè)旅游示范基地，更是蒙娜麗莎品牌文化的展示中心。
在展廳噴水池邊的中庭落車，中間是一排琴鍵般排列的臺(tái)階，拾級(jí)而上，8幅不同版本的蒙娜麗莎油畫像在兩側(cè)靜靜地注視著每一位來(lái)賓的身影。進(jìn)入蒙娜麗莎文化藝術(shù)館，迎面是一幅精美的《蒙娜麗莎》畫像裝在厚重的像框內(nèi)端端正正地掛在前方。這時(shí)候你不免有點(diǎn)恍惚，這幅《蒙娜麗莎》畫像，與懸掛在巴黎盧浮宮厚厚的防彈玻璃背后的列奧納多·達(dá)·芬奇的真跡一模一樣。熱情的講解人員會(huì)告訴你，懸掛在蒙娜麗莎文化藝術(shù)館之內(nèi)的這幅《蒙娜麗莎》，高77cm，寬53cm，是采用3.5mm的陶瓷薄板，根據(jù)原中央美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)靳尚宜在巴黎盧浮宮專門為蒙娜麗莎企業(yè)臨摹的《蒙娜麗莎》油畫制作的。
這是一個(gè)以《蒙娜麗莎》和《蒙娜麗莎》的作者列奧納多·達(dá)·芬奇為主題的文化藝術(shù)館，整個(gè)藝術(shù)館按不同的收藏和展示功能分為蒙娜麗莎走廊、蒙娜麗莎大廳、軍事天地、現(xiàn)實(shí)主義、探索通道、夢(mèng)想未來(lái)、列奧納多藝術(shù)沙龍、雅典學(xué)院等幾大板塊。熱情的講解人員會(huì)引領(lǐng)著你沿著既定的路線在一件件收藏品、一個(gè)個(gè)櫥窗前向你娓娓道來(lái)——
這里有根據(jù)列奧納多·達(dá)·芬奇諸多發(fā)明復(fù)制的模范小鎮(zhèn)、旋轉(zhuǎn)浮橋、攻城梯車、防御城墻、救生船、自行車、飛行器、水閘等，由此可以看出，《蒙娜麗莎》的作者列奧納多·達(dá)·芬奇身份不僅僅是一個(gè)杰出的畫家，還是雕刻家、建筑師、音樂(lè)家、數(shù)學(xué)家、工程師、發(fā)明家、解剖學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家、制圖師、植物學(xué)家和作家。他的天賦明顯比同時(shí)期的其他文藝代表人物都高，這使他成為文藝復(fù)興時(shí)期人文主義的杰出代表，與米開(kāi)朗基羅和拉斐爾并稱“文藝復(fù)興三杰”。
這里有全世界以《蒙娜麗莎》和列奧納多·達(dá)·芬奇為內(nèi)容的明信片、郵票、書籍、報(bào)紙、繪本、海報(bào)、日歷等，包括全球最大的蒙娜麗莎郵票、全球最早的蒙娜麗莎郵票、全球最早的蒙娜麗莎明信片、奧納多·達(dá)·芬奇百科全書等；有蒙娜麗莎名字的由來(lái)、《蒙娜麗莎》在全世界的傳播和影響、《蒙娜麗莎》在全球商業(yè)市場(chǎng)的應(yīng)用、油畫中蒙娜麗莎其人真實(shí)身份揭秘、《蒙娜麗莎》油畫繪制油彩及繪畫技巧、盧浮宮《蒙娜麗莎》收藏情況、列奧納多手稿傳世流失經(jīng)歷、列奧納多·達(dá)·芬奇?zhèn)€人介紹、世界偉人對(duì)列奧納多的評(píng)述以及盧浮宮《蒙娜麗莎》原作數(shù)次被盜的傳奇經(jīng)歷和相關(guān)報(bào)道；還有蒙娜麗莎企業(yè)根據(jù)達(dá)芬奇原作、手稿制作的《最后的晚餐》等諸多大型陶瓷壁畫和32米長(zhǎng)的陶瓷藝術(shù)臺(tái)面等。這里，一切關(guān)于《蒙娜麗莎》油畫和其作者列奧納多·達(dá)·芬奇的相關(guān)藏品、記載都被收納其中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)1200平方米的展館內(nèi)，收藏有來(lái)自世界各國(guó)關(guān)于蒙娜麗莎歷史跨度達(dá)500年的200余件珍貴藏品。博物館內(nèi)的所有展板及展臺(tái)裝修，全部采用蒙娜麗莎陶瓷薄板。
漫步在蒙娜麗莎文化藝術(shù)館內(nèi)，不僅近距離見(jiàn)證了蒙娜麗莎的微笑，揭開(kāi)了籠罩在蒙娜麗莎頭頂?shù)纳衩孛婕?，也感受到了蒙娜麗莎豐富而又瑰麗的燦爛文化。透過(guò)一件件珍貴的藏品，幾乎所有的參觀者都被蒙娜麗莎集團(tuán)的藝術(shù)氛圍和文化氣息所折服。一家生產(chǎn)瓷磚、陶瓷薄板裝修材料的企業(yè)，竟然花如此多的心血建造一個(gè)規(guī)模如此大的蒙娜麗莎文化藝術(shù)館，由此可以看出蒙娜麗莎集團(tuán)董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子的高瞻遠(yuǎn)矚以及對(duì)《蒙娜麗莎》這一世界文化遺產(chǎn)的熱愛(ài)。能夠如此用心建造一座國(guó)際一流主題博物館的企業(yè)，其品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)新等實(shí)力，根本無(wú)需置疑。
這，或許就是蒙娜麗莎集團(tuán)建造文化藝術(shù)館的初衷，也是蒙娜麗莎品牌文化的魅力所在！
蒙娜麗莎文藝復(fù)術(shù)館
陶瓷是一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)與文化聯(lián)系最為緊密的產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)數(shù)千家陶瓷企業(yè)當(dāng)中，毫無(wú)疑問(wèn)，蒙娜麗莎是一家文化型的企業(yè)。許多企業(yè)的展廳、營(yíng)銷中心、專賣店等都追求奢侈、豪華、大氣，蒙娜麗莎卻追求文化、藝術(shù)、品味和內(nèi)涵。
迄今為止，蒙娜麗莎集團(tuán)總部營(yíng)銷中心——蒙娜麗莎文藝復(fù)興館都不是很大，且地處西樵，距佛山陶瓷中心石灣、南莊有一段距離，但是，蒙娜麗莎文藝復(fù)興館卻以其獨(dú)特的魅力每天吸引著眾多的國(guó)內(nèi)外客商、游人前來(lái)參觀考察。
“在其他地方，雖然展廳密布，且規(guī)模宏大，但看十家跟看一家沒(méi)多大區(qū)別，而在蒙娜麗莎文藝復(fù)興館，卻能看到不一樣的東西。”一位慕名而來(lái)的客戶在參觀完蒙娜麗莎文藝復(fù)興館之后握著董事長(zhǎng)蕭華的手一語(yǔ)道出了其迷人的秘密。
“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈?！泵赡塞惿乃噺?fù)興館之所以像磁石一樣吸引著眾多客戶，就是因?yàn)槠溆兄?dú)特的文化藝術(shù)魅力。
僅僅是營(yíng)銷中心的命名，就彰顯出蒙娜麗莎深厚的歷史文化底蘊(yùn)。多年來(lái)，行業(yè)內(nèi)品牌總部展廳大多數(shù)統(tǒng)稱為“某某營(yíng)銷中心”，或“某某館”，但蒙娜麗莎卻結(jié)合其獨(dú)特的品牌文化命名為“蒙娜麗莎文藝復(fù)興館”，希望如同500年前發(fā)軔于歐洲的那場(chǎng)思想解放運(yùn)動(dòng)一樣，以蒙娜麗莎為品牌，整合建筑陶瓷、空間美學(xué)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、文化藝術(shù)、人文科學(xué)等元素，開(kāi)啟現(xiàn)代建筑裝飾之美。
漫步在蒙娜麗莎文藝復(fù)興館，除了傳統(tǒng)企業(yè)大展廳常見(jiàn)的琳瑯滿目的領(lǐng)先產(chǎn)品和空間展示外，更多感受到的是濃厚的藝術(shù)氣息和久遠(yuǎn)的歐洲文化。一進(jìn)大門，一幅巨大的《蒙娜麗莎》畫像，立刻讓你有進(jìn)入世界級(jí)歷史博物館的感覺(jué)，陶瓷薄板的材質(zhì)、油畫般逼真的效果、合理的空間搭配，宛若來(lái)到了一座藝術(shù)的殿堂。轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，是一道長(zhǎng)長(zhǎng)的歐式大教堂般的藝術(shù)長(zhǎng)廊，圓形的穹頂、高大的羅馬柱、潔白的大理石雕像、間或掛著一幅幅世界名畫……此時(shí)此刻，仿佛置身于中世紀(jì)的歐洲，在藝術(shù)的海洋里漫步徜徉，而空氣中的每一個(gè)分子似乎都充滿了別樣的氣息。所謂藝術(shù)熏陶，莫過(guò)于此。
由于是年代悠遠(yuǎn)的舊樓改造，因此，蒙娜麗莎文藝復(fù)興館在結(jié)構(gòu)、布局上并不宏大，但卻處處匠心獨(dú)具，精心布置。一幅文藝復(fù)興時(shí)期三巨頭的簡(jiǎn)介、一幅佛羅倫薩城市全貌的臨摹、一幅列奧納多·達(dá)·芬奇的自畫像、一幅色彩鮮艷的陶瓷拼畫背景墻……細(xì)膩逼真的畫像、大氣厚重的畫框、精雕細(xì)琢的品質(zhì)，令每一位嘉賓連聲稱贊，而當(dāng)發(fā)現(xiàn)這一件件作品都是利用蒙娜麗莎的陶瓷薄板制作的時(shí)候，他們禁不住發(fā)出驚叫：“沒(méi)想到陶瓷可以做到這么美！”
是的，蒙娜麗莎文藝復(fù)興館就是這么美！這里除了產(chǎn)品、除了空間，還有美學(xué)、藝術(shù)、人文和歷史。而當(dāng)以此為藍(lán)本的一個(gè)個(gè)蒙娜麗莎文藝復(fù)興館在全國(guó)大大小小的終端市場(chǎng)落成時(shí)，立刻便以其獨(dú)特的品牌文化和品牌形象俘獲了消費(fèi)者的心智，蒙娜麗莎的每一片瓷磚不但匠心獨(dú)具，而且蘊(yùn)含著高雅的文化藝術(shù)氣息，因此，在蒙娜麗莎文藝復(fù)興館銷售的每一片瓷磚、每一個(gè)空間，其品牌溢價(jià)當(dāng)中，很大一部分都是文化、藝術(shù)帶來(lái)的溢價(jià)，由此實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的完美融合。
蒙娜麗莎瓷藝館
如果說(shuō)蒙娜麗莎文藝復(fù)興館和蒙娜麗莎文化藝術(shù)館是蒙娜麗莎品牌文化具體體現(xiàn)的話，那么蒙娜麗莎瓷藝館則是蒙娜麗莎集團(tuán)將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一個(gè)最佳案例，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化領(lǐng)航的生動(dòng)表現(xiàn)。
蒙娜麗莎瓷藝館是蒙娜麗莎集團(tuán)旗下子公司廣東蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司單獨(dú)運(yùn)作的一個(gè)事業(yè)部，它將公司獨(dú)有的陶瓷薄板與繪畫、書法、攝影、詩(shī)詞等藝術(shù)作品結(jié)合起來(lái)，利用現(xiàn)代噴墨、彩雕、微雕、切割、拼圖等工藝，制作出精美絕倫的個(gè)性化高端藝術(shù)裝修材料，為集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)拓展出了一片全新的市場(chǎng)。
凡到過(guò)蒙娜麗莎瓷藝館的社會(huì)各界人士，無(wú)不被蒙娜麗莎精美的瓷藝畫產(chǎn)品所折服。
走進(jìn)蒙娜麗莎瓷藝畫，就如同來(lái)到了一個(gè)藝術(shù)的海洋王國(guó)，在這里，達(dá)芬·奇、凡高、米開(kāi)朗基羅、拉斐爾等一個(gè)個(gè)世界級(jí)巨匠的作品近在咫尺，觸手可摸，與大師零距離交流；一幅幅中世紀(jì)的油畫，穿越時(shí)空，栩栩如生地展現(xiàn)在眼前，讓你不由得對(duì)文藝復(fù)興時(shí)期燦爛的文化發(fā)出由衷的贊嘆；謝楚余、楊英才、陳成毅、李建成、陳沛彬等諸多與蒙娜麗莎簽約的知名藝術(shù)家的油畫、書法、攝影等作品，被表現(xiàn)得淋漓盡致。
瓷藝館內(nèi)的瓷藝畫，根據(jù)不同的空間裝修和用途大體上可以分為三類：掛畫、背景墻和戶外壁畫。掛畫主要以油畫、書法和攝影作品為主，選擇一幅自己喜愛(ài)的作品，利用噴墨打印等高科技的裝飾手段，以逼真的效果、細(xì)膩的質(zhì)感、艷麗的色彩將其栩栩如生地復(fù)制在陶瓷薄板上，再配以精美、大氣的畫框，無(wú)論是懸掛在宴會(huì)廳、會(huì)議室、辦公室還是家居空間，都會(huì)成為空間的焦點(diǎn)，為空間增添濃厚的藝術(shù)氣息。
背景墻是蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司利用高科技陶瓷薄板，順應(yīng)現(xiàn)代裝飾潮流而開(kāi)發(fā)的一類新產(chǎn)品，主要有沙發(fā)背景墻、電視背景墻、餐廳背景墻、臥室背景墻等。陶瓷薄板背景墻通常采用噴墨打印、水刀切割、拼花、微雕、彩雕等現(xiàn)代裝飾工藝，既可展現(xiàn)平面圖案，也可制作3D拼花，是家居裝修當(dāng)中具藝術(shù)品位和文化內(nèi)涵的主題墻。蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司既可以為消費(fèi)者私人訂制個(gè)性化的產(chǎn)品，也可以由消費(fèi)者提供自己喜愛(ài)的作品，參與到設(shè)計(jì)創(chuàng)作中來(lái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與廠家的互動(dòng)融合。
戶外瓷藝畫可以說(shuō)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司獨(dú)有的大型裝飾畫產(chǎn)品，它結(jié)合陶瓷薄板“薄、大、輕、韌”的特點(diǎn)，利用原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高溫?zé)萍夹g(shù)，賦予大型戶外建設(shè)獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力。幾年來(lái)，由集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)陳捷等人親手繪制的大型瓷藝畫，已先后完成內(nèi)蒙古鄂爾多斯烏蘭木倫河《昭君出塞》、《草原英雄小姐妹》、安源工人紀(jì)念館《毛主席去安源》、景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)外立面、萬(wàn)科、亞運(yùn)會(huì)、深圳地鐵、武漢地鐵、成都地鐵、西安地鐵、江門新會(huì)區(qū)隧道等諸多大型工程，其中烏蘭木倫河河堤壁畫《昭君出塞》長(zhǎng)達(dá)1.5公里，是戶外超大型的陶瓷藝術(shù)壁畫，為當(dāng)?shù)卮笮凸步ㄖ鎏砹霜?dú)特的人文氣息。陶瓷薄板與文化藝術(shù)相結(jié)合，以其獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)入諸多戶外大型建筑的裝修領(lǐng)域。
事實(shí)上，無(wú)論掛畫、背景墻還是戶外瓷藝畫，佛山陶瓷行業(yè)涉足該領(lǐng)域者眾多。但蒙娜麗莎瓷藝產(chǎn)品卻有著顯著的特點(diǎn)與個(gè)性，一是集團(tuán)公司擁有深厚的品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，擁有一批專業(yè)的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，因此，使蒙娜麗莎的瓷藝畫更具藝術(shù)品位；二是蒙娜麗莎陶瓷薄板規(guī)格大、質(zhì)量輕、拼縫少，大型瓷藝畫拼裝出來(lái)，整體效果非常好，不細(xì)細(xì)看，根本察覺(jué)不到板與板之間的拼縫，沒(méi)有傳統(tǒng)瓷磚的溜邊，也沒(méi)有傳統(tǒng)瓷磚拼在一起形成的“九宮格”縫隙；三是陶瓷薄板厚度只有3.5mm、5.5mm，不到傳統(tǒng)瓷磚的三分之一，制作掛畫輕盈、便捷，不笨重；四是公司非常注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，集團(tuán)專門邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家陳捷擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，領(lǐng)銜創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行原始創(chuàng)作，因此，每一件由蒙娜麗莎創(chuàng)作的瓷藝畫，都是真正的藝術(shù)品，而非工業(yè)化大生產(chǎn)的工業(yè)品。此外，公司非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，先后簽約國(guó)內(nèi)大批知名藝術(shù)家，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作、材料創(chuàng)新、空間裝修的完美結(jié)合。
與此同時(shí)，蒙娜麗莎瓷藝館還積極與相關(guān)高等院校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，公司先后成立了景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院蒙娜麗莎創(chuàng)意工作站、嶺南書畫院文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地、佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研研發(fā)基地等，利用社會(huì)力量，提升蒙娜麗莎瓷藝畫的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)影響力。
如果說(shuō)一批批尊貴的客人在蒙娜麗莎文藝復(fù)興館和蒙娜麗莎文化藝術(shù)館留下較多的是一片嘖嘖的贊嘆聲，那么在蒙娜麗莎瓷藝館，客人最想的卻是希望能夠擁有一幅自己喜愛(ài)的瓷藝畫，那種一見(jiàn)傾心、愛(ài)不釋手、如醉如癡的迷戀，只有到過(guò)蒙娜麗莎瓷藝館的客人，才會(huì)有著切身的體驗(yàn)。