說到近年的市場消費(fèi)趨勢，不得不提到“新中產(chǎn)”這一新興群體?！?018新中產(chǎn)家裝趨勢報(bào)告》表示，“新中產(chǎn)”是指經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市中的一群80、90后，年收入20萬~30萬元之間，立場鮮明，價(jià)值觀堅(jiān)定，是城市的消費(fèi)增長主力軍，追求新事物和新消費(fèi)。這些曾經(jīng)被貼上“個(gè)性張揚(yáng)、離經(jīng)叛道”等標(biāo)簽的80、90后，已漸漸成長為社會(huì)的中堅(jiān)，成為我國家居行業(yè)的龐大消費(fèi)群體。近些年，不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，還是營銷方式上的變革，新中產(chǎn)的需求已成為家居行業(yè)不能忽視的影響因素。
一面生活，一面藝術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生活品位的提升，新中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀念不是“只求擁有”，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)。越來越多的新中產(chǎn)家庭對于家居設(shè)計(jì)有更高的美學(xué)需求。在他們眼里，家居的品質(zhì)無關(guān)地位、身份，不再體現(xiàn)在高昂的價(jià)格上，而是注重產(chǎn)品質(zhì)量、細(xì)節(jié)和品味，追求更高層次的空間設(shè)計(jì)效果。
除了“品質(zhì)”以外，新中產(chǎn)階層消費(fèi)的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“個(gè)性”。在家居風(fēng)格偏好上，比起60、70年代的人，他們追求的更多，也有了自己的審美和消費(fèi)欲望，愿意花時(shí)間和心思，去親自參與設(shè)計(jì)和打造自己理想家居空間。家裝裝修緊貼潮流而且風(fēng)格多變，據(jù)新浪家居發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，受訪者中69%的新中產(chǎn)喜歡簡約風(fēng)格；33%的人喜歡中式風(fēng)格；28%的人喜歡北歐風(fēng)格，務(wù)實(shí)的新中產(chǎn)在家居裝修風(fēng)格上首選簡約風(fēng)格，喜歡在追求實(shí)用的前提下提升家居美學(xué)，凸顯自身的與眾不同。跟隨著智能化、信息化的趨勢，崛起的新中產(chǎn)開始追求定制化產(chǎn)品和服務(wù)，享受到根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個(gè)性化喜好而量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)。
為新中產(chǎn)階級量身定制——大氣的羅馬大石代系列，精選名貴石材，將多變的仿石紋理，通過3D噴墨技術(shù)完美結(jié)合，讓名石的高貴風(fēng)骨在產(chǎn)品的品質(zhì)中重現(xiàn)，多種花色極大滿足新中產(chǎn)對家居美學(xué)的挑剔要求。在工藝上，羅馬大石代采用先進(jìn)智能精拋工藝，93度全拋光亮面凸顯出強(qiáng)烈的視覺質(zhì)感，50度柔拋的綢光面更顯柔和細(xì)膩。微米級表面處理工藝技術(shù)，防污止滑效果俱佳。900×900mm大尺寸規(guī)格設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)表現(xiàn)力更強(qiáng)，可滿足不同區(qū)域風(fēng)格的裝飾需求。全新技術(shù)，全新升級，從性能、光感、質(zhì)感、效果上，讓家居空間效果實(shí)現(xiàn)了革命性突破。
對家居的審美，從過去中規(guī)中矩的方正格局，到更跳躍更靈動(dòng)的線條空間，常規(guī)瓷磚產(chǎn)品已難以滿足新中產(chǎn)階層的需求，因此催生了更多大規(guī)格產(chǎn)品的出爐，只為滿足更加靈動(dòng)、個(gè)性的空間設(shè)計(jì)需求。羅馬大石代900×900mm的大規(guī)格設(shè)計(jì)能夠展示出震撼的視覺延展效果，地面墻面不再被眾多框線分割，而從構(gòu)成一個(gè)的更加舒適的整體。
當(dāng)下中國，有2.5億的人已經(jīng)進(jìn)入新中產(chǎn)，縱觀近些年盛行的ins風(fēng)、輕奢風(fēng)、甚至風(fēng)靡一時(shí)的國潮風(fēng)，其背后都能反映這批當(dāng)代消費(fèi)生力軍對于時(shí)尚和生活的態(tài)度。生活方式的變革正在推動(dòng)著家居行業(yè)和產(chǎn)品的變革，羅馬大石代以其卓越的品質(zhì)和百變的靈活性，正正契合廣大新中產(chǎn)對于生活品質(zhì)的訴求，在席卷而來的消費(fèi)升級浪潮中建立起新的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)方式。